Semalt: Dopady plagiátorství na obsah SEO a jak tomu zabránit


Pokud je obsah králem, zkopírovaný obsah je prokletí.

Je to hrozba, kterou mnozí z nás zažívají po celý náš marketingový život. Obviňujte to z obrovského množství obsahu, který se každý den vyrábí a publikuje na webu. Nebo na spamery, kteří vytvářejí nástroje a weby kolem plagiátového obsahu. Ať už je důvod jakýkoli, zkopírovaný obsah je dnes v digitálním marketingu velkým problémem.

Plagiátorství v SEO může vyzvat k problémům s autorskými právy, ale jde pouze na druhé místo za myšlenkou, že váš web bude penalizován vyhledávači. Ve většině případů by to byl někdo jiný, kdo kopíruje váš obsah, ale důsledky jsou na vašem webu pociťovány poklesem žebříčku SERP. Není to fér a je třeba to napravit.

Semalt vám přináší úvodní příručku o porozumění plagiátorství v SEO a několik skvělých způsobů, jak se mu vyhnout. Prostřednictvím našich full-stack služeb - AutoSEO a FullSEO - máme pomohl tisícům podniků udržovat autentičnost jejich výstupu obsahu. V tomto článku budeme diskutovat o některých našich taktikách. Číst dál.

Co je plagiátorství ve webovém obsahu?

Plagiátorství v nejzákladnějším smyslu znamená vypůjčení celých bloků obsahu z jiného webu nebo zdroje bez jejich svolení a jejich zveřejnění jako vlastního. Například když realitní web se sídlem v Torontu v Kanadě použije některé věty zveřejněné na webu vlastněném americkou realitní společností a zveřejní je jako součást svého vlastního článku, může to představovat kopírovaný obsah.

To se stává problémem, protože nyní existují dvě verze stejného obsahu, což z pohledu SEO vede ke dvěma zásadním věcem:
  1. Špatný uživatelský zážitek
  2. Duplicitní obsah se ukládá do mezipaměti pomocí vyhledávačů
To jsou dva hlavní důvody, proč vyhledávače nenávidí kopírovaný obsah. Ne proto, že by měly ukládat podobné typy obsahu do mezipaměti, ale proto, že to ovlivňuje uživatelskou zkušenost. Dvě podobné webové stránky, které se na SERP řadí nad sebe, nejsou pro uživatele dobrou zkušeností. Pomoc uživatelům při hledání přesných informací, které hledají, je pro vyhledávače nejvyšší prioritou a zkopírovaný obsah může této zkušenosti bránit.

Postava 1 - Plagiátorství v kostce. Image Credit: Wikipedia

Plagiátorství je ve většině částí světa také občanským přestupkem. Více relevantní v publikační a doktorské oblasti, může vést k porušování autorských práv a soudním sporům týkajícím se intelektuálních práv. Například v USA jsou problémy s autorskými právy vážné a pokud se ocitnete uprostřed soudního sporu, následky mohou být velmi vážné.

Totéž nelze říci o SEO. Zkopírovaný obsah se ale stále nedoporučuje, protože snižuje vaše šance na získání této prestižní nejvyšší pozice na SERP. Ve společnosti Semalt jsme viděli nespočet případů kopírovaného obsahu na webových stránkách, které jsou vypůjčeny z webových stránek našich klientů. Aktivně jsme se je snažili zmírnit s velkým úspěchem. Většina z toho spočívá v tvorbě jedinečného obsahu, který bude cenný pro vaše cílové publikum.

Ale než pochopíme, jak vyřešit problém duplicitního obsahu, pojďme se nejprve hlouběji podívat na to, jak to ovlivňuje SEO.

Účinky plagiátorství na SEO vašeho webu

Mnoho obchodníků věří, že i malé texty zkopírovaného obsahu jim mohou při organickém vyhledávání ublížit. To není pravda, jak je uvedeno ve vyhledávačích jako Google. Vyhledávače vás potrestají, pouze pokud zjistí, že důvod pro zveřejnění kopírovaného obsahu je klamný nebo s úmyslem spamovat. Víme, že je těžké tomu uvěřit, ale existují miliony webů, které tento druh spamu dělají jen proto, aby fungovaly jako podvodné platformy, aby odvedly peníze od nic netušících uživatelů internetu. Proto je důležité vědět, jak plagiátorství ovlivňuje SEO.

Pro začátečníky se vyhledávače zaměřují na hodnocení nejlepšího obsahu. To přirozeně znamená, že obsah, který je pro dotaz vysoce relevantní (spolu s několika dalšími faktory), bude zařazen na první místo. Při publikování článku na svém blogu se zaměřujete na sadu klíčových slov a vytváříte kolem nich obsah. Tato relevance je spolu s dalšími faktory, jako je autorita domény, profil odkazu a sociální signály, velmi důležitá.

Ale co kdyby byla část tohoto článku vypůjčena ze starého článku, který je již v indexu vyhledávače? Dává mu menší důležitost, což nakonec ovlivní jeho úvahu o pořadí. To je největší důsledek používání plagovaného obsahu na vašem webu. Mezi další účinky patří:
  • Nepříznivé hodnocení na SERP
  • Duplikace celého webu může snížit důvěryhodnost a autoritu domény
  • Špatná viditelnost na webu
Zkopírovaný obsah může mít mnoho podob, proto je nejlepší všechny z vašeho webu odstranit, abyste zůstali v bezpečí. Zde jsou některé z nejběžnějších typů obsahu, které vyhledávače považují za podezřelé.
  • Tenký obsah (jen několik vět na stránku)
  • Automaticky generovaný obsah
  • Odebraný obsah (z jiných webů)
  • Opakovaný obsah (ze sociálních profilů atd.)
  • Uživatelem generovaný spam
To vše může ovlivnit autoritu vašeho webu a ovlivnit důvěru, kterou k němu mají vyhledávače. I když je péče o duplicitní obsah přímočará - vy se držíte jedinečné produkce obsahu - je třeba dodržovat několik doporučených metod. To vám pomůže zůstat o krok napřed před konkurencí, pokud jde o duplikaci obsahu.

Jak opravit problém s duplicitním obsahem?

Ve společnosti Semalt máme stovky spokojených zákazníků, pro které provádíme rozsáhlé SEO. Prostřednictvím naší nabídky vlajkových lodí - AutoSEO a FullSEO - jsme schopni zařadit weby našich klientů na první stránku vyhledávačů jako Google, Bing a Yandex.

Jedním z kritických aspektů naší nabídky je tvorba a správa obsahu. Tečkujeme všechna i a překračujeme všechna q, abychom zajistili, že každá věta publikovaná na vašem webu je 100% jedinečná. K odstranění problémů s duplikací používáme profesionální nástroje, jako je Copyscape, a několik interních metod, pokud již existují na straně našich klientů, než k nám přišli.

Postava 2 - Několik dobrých rad, jak se vyhnout plagiátorství. Image Credit: Harris Xiong přes Flickr

Zde jsou některé z nejúčinnějších způsobů řešení plagiátorství, včetně příkladů.

Kanonizace

Toto je jeden z nejjednodušších způsobů, jak zabránit problémům s duplikací obsahu. Pokud máte více než jeden web, může vám pomoci přidání kanonických značek a značek HREFLANG. Ty budou signalizovat vyhledávačům, aby používaly správnou verzi pro daný trh/geografii.

Doporučujeme také používat domény nejvyšší úrovně. Například použijte „.com“ pro své mezinárodní webové stránky a použijte domény na úrovni země (například „.in“ pro Indii a „.gr“ pro Řecko) pro různé zeměpisné oblasti. Díky tomu je práce vyhledávačů snazší a nakonec si můžete užít lepší hodnocení.

Vyhněte se opakovanému obsahu

Jste v pojišťovacím sektoru? Pak chápeme, že možná budete muset ve svých částech obsahu zadat texty odmítnutí odpovědnosti. Lepší způsob, jak toho dosáhnout, je vytvořit samostatnou stránku pro zřeknutí se odpovědnosti. Tímto způsobem můžete zmínit pouze čáru nebo dvě přes vaše kousky s odkazem na tuto stránku. To také doporučuje Google.

Vyhněte se podobnému obsahu

Pokud máte pouze jeden produkt a chcete ho zmínit napříč kousky, zvažte parafrázi. Říkání stejné věci pomocí stejných řádků může způsobit problémy s duplikací. Zkuste parafrázovat a hrát se slovy, abyste řekli totéž jinak.

Podejte požadavek DMCA

Toto je obvykle poslední možnost, kdy hledáte pomoc podle zákona Digital Millennium Copyright Act (USA). Poskytněte jim všechny podrobnosti o možné duplikaci a bude jednat proti webu, který z vás kopíruje obsah. Upozorňujeme, že tato metoda je účinná, pouze pokud nejste schopni odstranit zkopírovaný obsah z jiného webu.

Kromě těchto je zde několik dalších způsobů, jak se vypořádat s plagiátorstvím:
  • Použijte přesměrování 301
  • Použijte konzistentní design adresy URL
  • Syndikujte pouze jedinečný obsah
  • Odstraňte prázdné nebo 404 stránek

Závěrem

Zkopírovaný obsah je ve většině případů neškodný, pokud to nejste tím, kdo to dělá. Cílem je najmout dobré autory a vytvořit jedinečný, užitečný a vysoce kvalitní obsah. A to se neomezuje pouze na webové stránky. Měli byste se zaměřit na vytváření jedinečného obsahu napříč platformami, což vám nejen zabrání dostat se do problémů s duplikací, ale také vám pomůže udržet si reputaci vaší značky.

Když používáte Semaltovy služby, nemusíte se obávat duplikace. Všechny naše prémiové balíčky SEO přicházejí se 100% jedinečným generováním obsahu, díky kterému se můžete soustředit na důležitější věci, jako je honba za prodejem a interakce se svými zákazníky. Pro všechno ostatní ve světě SEO máte Semalt. Přečtěte si některé z našich reference klientů a spojte se s námi ještě dnes.